Nivea abriu uma seleção nacional para encontrar um novo influenciador entre usuários comuns do TikTok. Em vez de buscar apenas criadores já conhecidos, a marca quer escolher uma pessoa capaz de mostrar sua rotina, falar com naturalidade diante da câmera e representar suas campanhas pelos próximos seis meses.
A ação, chamada “Tá na Cara que Cai Bem”, recebe vídeos até 22 de julho de 2026. O participante escolhido poderá aparecer em conteúdos publicados em parceria com a Nivea e ainda ser considerado para campanhas em televisão e outros meios de comunicação.
O movimento acompanha uma mudança visível na publicidade de beleza. Marcas que antes concentravam suas campanhas em celebridades passaram a procurar rostos mais próximos do público, com linguagem de rede social e menos aparência de comercial ensaiado.
Nesse cenário, ter milhões de seguidores deixa de ser o único cartão de entrada.
Para disputar a vaga, o candidato deve acessar a aba Mission do TikTok, aceitar os termos da ação e publicar um vídeo mostrando sua rotina com o Creme Facial Nivea Anti Oleosidade
(Creme Nivea Facial Potinho OilControl).
O conteúdo precisa começar com a aplicação do produto, acompanhar aproximadamente 12 horas do dia e terminar mostrando o resultado na pele.
A ideia não é apenas exibir o cosmético.
A marca quer observar como cada participante constrói uma história, se comunica e mantém o vídeo interessante ao longo do dia.
Criatividade, clareza, qualidade técnica, aderência à proposta e potencial de despertar interesse estão entre os critérios que serão analisados pela comissão julgadora.
Isso torna a seleção mais próxima de um teste de presença digital do que de uma promoção convencional. O produto serve como ponto de partida, mas o que está em jogo é a capacidade de transformar uma rotina comum em conteúdo que prenda a atenção.
Os candidatos podem publicar quantos vídeos desejarem durante o período de inscrições, desde que utilizem corretamente a hashtag #TaNaCaraQueCaiBem, mantenham o perfil em modo público e sigam o perfil oficial @niveabrasil. A participação é gratuita e aberta para maiores de 18 anos residentes no Brasil.
Apenas um participante será selecionado para representar a marca.
O vencedor assinara contrato para atuar como embaixador da Nivea por seis meses e poderá participar de publicações colaborativas nas redes sociais oficiais da empresa.
Além das ações digitais, a marca informa que o novo influenciador também poderá ser convidado para campanhas publicitárias exibidas em TV aberta e outros meios de comunicação. A quantidade de trabalhos, entretanto, dependerá do planejamento da empresa e sera definida posteriormente em contrato.
